В блоге Google появилась заметка о влиянии прозрачности на положение новостей в поисковой выдаче. Главные факторы для получения высокого места в поиске — это наличие даты публикации, подписи автора, указание источника и контактной информации издания. Подробности — в статье.
Прозрачность — важный элемент политики Google в отношении новостей. Четкие правила позволяют определить, что может появляться в Google Новостях и других информационных лентах, а также обеспечить читателям доступ к контенту из надежных и авторитетных источников.
Google считает предоставление открытой информации о статьях и сайте издания важным способом завоевания доверия для СМИ и новостных ресурсов. Поисковик относит к такой информации даты публикаций, подписи и биографии авторов, источники новостей, контакты редакции, данные об издателе и финансировании. Читатели должны без труда получать информацию как о контенте, так и о его создателях.
Принципы подхода Google к оценке прозрачности сайтов
Чтобы определить критерии прозрачности новостных ресурсов, Google обращает внимание на типы информации, которые могут оказаться полезными для людей при оценке надежности и достоверности сайта.
Глобальная экосистема новостей разнообразна и постоянно развивается. Чтобы политика прозрачности Google была всеобъемлющей и реагировала на изменения в отрасли, компания руководствуется следующими принципами:
- Учитывает ожидания и практики в отношении прозрачности новостей на региональном и государственном уровнях. Это особенно важно в областях с меньшей свободой прессы, где упоминание имени журналиста может нести значительный риск для него.
- Просматривает целый ряд материалов и учитывает широкий спектр редакционных практик. Это помогает гарантировать, что особая редакционная философия (например, публикация статей без подписи) не повлияет на доверие к авторитетному источнику.
- Изучает информацию, которая доступна пользователям. Поэтому как крупные и технически сложные сайты, так и небольшие сайты, использующие только текст для передачи информации, находятся в равных условиях.
Как Google оценивает прозрачность новостных сайтов
Google использует вышеописанные принципы при оценке соответствия сайта политике прозрачности. Это происходит на двух уровнях: статьи и самого́ веб-ресурса.
На уровне статьи компания изучает информацию, которая помогает пользователям быстро понять контекст новости или специализацию журналиста, освещающего сюжет. Важно, чтобы на странице была указаны следующие данные:
- автор (желательно со ссылкой на биографию и опыт);
- дата публикации;
- рубрика.
На уровне сайта Google оценивает наличие информации, благодаря которой читатель может понять цели ресурса, его организационную структуру и содержание. Сюда входит широкий спектр информации:
- миссия издания;
- редакционная политика и стандарты;
- биография редакционного состава;
- профайлы других сотрудников;
- не общая контактная информация (с указанием контактного лица и отдела);
- владельцы сайта;
- источники финансирования (спонсорство со стороны государства, политических партий).
В заметке Google описаны общие принципы прозрачности и способы применения этого подхода на практике. При этом компания подчеркивает, что прозрачность требует вдумчивого подхода, учитывающего различия в местных нормах, редакционной философии и ресурсах. Поэтому, чтобы повысить место новостей в поисковой выдаче, издатели могут добавить на свой сайт только ту информацию, которую считают уместной и безопасной.
По материалам: Google Search Central