Обычно издатели начинают показ рекламы со стандартных размеров объявлений, независимо от выбранного способа монетизации сайта. И это вполне оправдано — рекомендованные размеры IAB обеспечивают лучшую конкуренцию и более высокий eCPM. Эксперты AdTech Insider решили это проверить и выяснили, какие из стандартных размеров объявлений IAB выгоднее использовать для монетизации медиа.
Команда AdTech Insider проанализировала более 700 млн показов рекламы на десктопах и около 1,5 млрд показов рекламы на мобильных устройствах во всех регионах и браузерах. В исследовании участвовало 200 сайтов с более чем миллионом уникальных просмотров страниц в месяц.
Лучшие размеры баннеров для мобильных устройств
Полноразмерные баннеры и средние горизонтальные объявления — это наиболее распространенные размеры медийной рекламы на мобильных устройствах. По данным исследования AdTech Insider, на объявления с размерами 320×50 и 300×250 суммарно приходится более 80% всех показов и 90% рекламной выручки.
На мобильных экранах нельзя разместить вертикальные и более крупные рекламные блоки — этим и объясняется эффективность баннеров с размерами 320×50 и 300×250. К тому же они идеально подходят для любых страниц на мобильных устройствах.
Если говорить об эффективности монетизации, то здесь тенденция довольно очевидна — чем больше размер баннера, тем выше CTR и eCPM. Исключение составляет только размер 336×280: у него более высокий CTR, а eCPM такой же, как у других баннеров. Причина может заключаться в удобстве просмотра или отсутствии спроса — на этот размер приходится всего 3% от общего числа показов.
Лучшие размеры баннеров для десктопов
Самые распространенные рекламные объявления на десктопах — это средний горизонтальный и полноразмерный баннеры, а также вертикальные блоки. Исследование выявило три наиболее востребованных размера: 728х90, 160×600 и 300×250.
На каждый из этих трех размеров объявлений приходится от 20 до 25% показов и примерно по 20% рекламной выручки. И всё же полноразмерный баннер приносит издателям чуть больше денег — он размещается в формате ATF, поэтому имеет более высокую видимость, и лучший CTR.
Любопытно, что рекламные макеты изданий не слишком отличаются друг от друга. Полноразмерный баннер размера 728х90 обычно закреплен вверху или внизу страницы, горизонтальные баннеры расположены внутри содержимого страницы, а вертикальные блоки — на боковой панели.
Эффективность монетизации в зависимости от размеров такая же, как и у мобильных баннеров: крупные блоки имеют более высокий eCPM. Исключение — баннер с размером 970×90. На него приходится 1% от общего числа показов и, очевидно, что отсутствие спроса служит этому причиной.
Как больше зарабатывать на показах рекламы
Если при создании и распределении рекламных мест на сайте вы не задумывались о размерах баннеров, то, возможно, сто́ит озадачиться этим сейчас и изменить настройки, чтобы повысить монетизацию.
В качестве лайфхака эксперты AdTech Insider предлагают использовать популярные мобильные баннеры и на десктопной версии сайта. Сайдбар и места для размещения рекламы внутри статьи также поддерживают размеры 320×50 и 300×250. Чтобы автоматически показывать более высокооплачиваемый из них, нужно задать прайс для разных размеров и разрешить показ мультиразмерных объявлений. Это также позволит обеспечить лучшую заполняемость рекламных мест на сайте.
По данным исследования Facebook, пользователи взаимодействуют с нативной рекламой на 20–60% чаще, чем со стандартной баннерной рекламой . Использовать нативную рекламу — эффективнее. Но если баннерная реклама хорошо вписывается в модель монетизации издания, есть способ увеличить доход от нее. Для этого нужно сосредоточившись на баннерах с более высоким спросом и лучшим показателем eCPM — объявлениях с размерами 300×250 и 320×50 для мобильных устройств и 728×90, 300×600, 300×250 — для настольных компьютеров.
По материалам: AdTech Insider